SinarHarapan.id-PT Kao Indonesia melalui merek pembalut Laurier meluncurkan kampanye “Comfort, Made Together: Building a Supportive World Around Menstruation” pada Selasa (21/4), bertepatan dengan peringatan Hari Kartini. Kampanye ini mengajak masyarakat memberikan dukungan lebih empatik kepada perempuan saat menstruasi, tidak sekadar ucapan basa-basi.
President Director Kao Indonesia, Shoichi Hasegawa, mengatakan bahwa kualitas hidup tidak hanya ditentukan oleh produk, tetapi juga lingkungan sosial yang mendukung.
“Kami ingin mendorong perubahan cara pandang bahwa dukungan bermakna dimulai dari empati dan kehadiran tulus,” ujarnya dalam peluncuran di Jakarta.
Laurier juga memperkenalkan Maudy Ayunda sebagai brand ambassador baru. Maudy diharapkan memperluas pesan kampanye secara lebih kuat dan bermakna.
Vice President Marketing Kao Indonesia, Susilowati, menjelaskan bahwa selama ini ungkapan ketidaknyamanan saat menstruasi sering dianggap berlebihan. Respons seperti “minum air hangat saja” atau “istirahat ya” meskipun berniat baik, belum cukup membuat perempuan merasa dipahami.
“Banyak orang peduli, tapi belum tahu cara memberikan dukungan tepat. Laurier ingin melampaui peran perlindungan dengan menghadirkan kenyamanan menyeluruh,” ungkap Susilowati.
Sebagai inti kampanye, Laurier meluncurkan gerakan HADIR (paHAmi, DampIngi, Respons). Pendekatan ini didukung perspektif medis dari dr. Elvine Gunawan, Sp.KJ, psikiater.
“Menstruasi bukan hanya fisik, tetapi melibatkan dinamika emosional nyata. Dukungan sering dimulai dari hal sederhana: mendengarkan, memahami, memvalidasi apa yang dirasakan,” jelas dr. Elvine.
Maudy Ayunda turut membagikan pengalaman pribadinya. “Sering kita mendengar respons familiar, niatnya baik, tapi belum tentu sesuai kebutuhan. Hal sederhana seperti mendengarkan tanpa berasumsi atau benar-benar hadir itu sangat berarti,” ujar Maudy.
Laurier berkomitmen mendorong perubahan luas dalam cara masyarakat memahami dan merespons menstruasi. Ke depan, perusahaan akan terus berperan melalui inovasi, edukasi, dan kolaborasi agar perempuan dapat menjalani menstruasi dengan nyaman, didukung lingkungan yang lebih empatik.
