SinarHarapan.id-Head & Shoulders Indonesia kembali bikin heboh dengan mengubah nama akun resminya jadi ‘Het & Soldier’ di Instagram dan ‘Het en Soder’ di TikTok.
Langkah ini bagian dari kampanye digital #BebasKetombeBerharihari yang mengajak publik percaya diri menyebut merek sesuai gaya masing-masing.
Head & Shoulders sebelumnya juga sempat merilis produk salah eja edisi terbatas seperti ‘Het & Soljer’ dan ‘Hed & Suljer’ pada 2019.
Kampanye terbaru ini viral setelah akun TikTok @akhirnyadownloadt1ktok mengunggah video sang ibu, Ibu Dian, yang tetap bersikeras mencari “Het & Soldier” di minimarket.
20 juta penonton telah melihat video tersebut dan disukai lebih dari 2 juta pengguna.
Head & Shoulders langsung mengajak Ibu Dian dan anaknya, Ardi, tampil di video iklan digital terbaru bareng Joe Taslim dan komedian Boiyen.
“Kami ingin semua orang tahu bahwa penyebutan nama boleh beda, tapi hasilnya tetap sama: bebas ketombe,” ujar Ayu Aradhita, Brand Director Haircare P&G Indonesia.
Kampanye ini juga membuka audisi online #BintangIklanHS. Konsumen terpilih mendapat kesempatan berakting di iklan resmi bersama para selebriti.
Head & Shoulders menilai suara konsumen sebagai ulasan paling jujur. “Kami ingin konsumen merasa didengar, dilibatkan, dan jadi bagian dari brand,” ujar Heru Syahdio, Brand Communications P&G Indonesia.
Ibu Dian juga sempat tampil di podcast Raditya Dika dan berbagi kisah loyalitasnya.
“Saya pakai Head & Shoulders sejak masih bentuk bubuk. Sekarang sudah cair, saya tetap pakai, apalagi tinggal di Bali, cuaca panas bikin gampang ketombean,” katanya.
Head & Shoulders kini tersedia dalam tujuh varian seperti Menthol Dingin, Lemon Segar, Anti Apek, hingga Anti Hair Fall.
Produk ini bisa dibeli di e-commerce, supermarket, hingga minimarket dengan harga mulai Rp 34.500.
