SinarHarapan.id-Fenomena parfum yang semula hanya menjadi pelengkap penampilan, kini bertransformasi menjadi kebutuhan primer dan simbol identitas bagi masyarakat urban. Menangkap geliat pasar yang terus menguat ini, WINGS Group Indonesia melalui lini WINGS Care meluncurkan inovasi anyar di kategori perawatan pakaian: SoKlin Eau de Parfum. Produk ini tidak hanya menjanjikan kebersihan, tetapi juga menghadirkan pengalaman wangi ala parfum mewah kelas dunia yang diklaim tahan hingga 33 hari.
Rangkaian produk yang diperkenalkan pada Jumat ini terdiri dari detergen bubuk, detergen cair, dan pelicin pakaian. Ketiganya diformulasikan sebagai produk konsentrat dengan teknologi bernama Perfume Lock. Yang membedakannya dari produk sejenis, SoKlin Eau de Parfum digarap langsung oleh Master Perfumer dengan standar wewangian kelas dunia (World-Class Luxury Perfume), sebuah langkah yang tergolong baru di industri detergen nasional.
“Ini adalah respons kami terhadap perubahan perilaku konsumen. Masyarakat sekarang tidak hanya ingin pakaiannya bersih, tapi juga ingin tampil percaya diri dengan wangi yang berkarakter, tahan lama, dan terasa mewah,” ujar Joanna Elizabeth Samuel, Head of Fabric Care Category WINGS Group Indonesia, dalam acara peluncuran di Jakarta.
Langkah WINGS masuk ke segmen premium mass-market ini bukan tanpa dasar. Data Google Trends dan laporan industri kecantikan menunjukkan lonjakan signifikan dalam pencarian dan konsumsi produk parfum dalam lima tahun terakhir. Tahun 2025 menjadi titik penting di mana brand lokal wewangian mendominasi pasar, didorong oleh selera generasi muda yang adaptif serta maraknya event yang mempopulerkan kultur wewangian.
Karina Mandala, seorang Fine Fragrance Perfumer, menjelaskan bahwa makna parfum telah bergeser jauh. “Parfum kini adalah ritual. Orang mencari karakter wangi tertentu untuk meningkatkan rasa percaya diri, sama seperti mereka memilih pakaian. Tren ini membuka peluang besar bagi produk-produk fungsional seperti detergen untuk ikut berbicara tentang wangi,” jelasnya.
Di sisi lain, pasar detergen nasional juga menunjukkan pertumbuhan positif dengan preferensi konsumen yang semakin kompleks. Mereka menginginkan produk serba guna (3-in-1), wangi tahan lama, namun dengan harga tetap terjangkau. SoKlin Eau de Parfum hadir untuk menjembatani dua kebutuhan besar ini: performa kebersihan dari sebuah detergen dan pengalaman sensorik dari sebuah parfum.
Baca juga : Wings Food Kenalkan Ramen Instan “Premium” dengan Mie Lurus Khas Jepang
Salah satu daya tarik utama dari inovasi ini adalah aksesibilitas. Jika selama ini wewangian kelas dunia identik dengan harga mahal dan produk perawatan tubuh eksklusif, WINGS mencoba membawa kemewahan tersebut ke ranah yang lebih dekat dengan keseharian masyarakat: cucian.
“Wangi kelas dunia kini bisa dimulai dari pakaian yang kita gunakan setiap hari. Kami ingin memastikan bahwa pengalaman mewah ini dapat dirasakan oleh siapa saja, dari proses mencuci hingga beraktivitas,” tambah Joanna.
Antusiasme terhadap inovasi ini juga diamini oleh Caitlin Halderman, aktris dan penyanyi yang ditunjuk sebagai Brand Ambassador untuk lini produk terbaru ini. Caitlin menilai bahwa kehadiran produk ini menjawab kebutuhannya akan wangi yang tahan lama di tengah padatnya jadwal syuting dan penampilan.
“Sebagai aktris, kepercayaan diri adalah segalanya. Aku senang karena sekarang ada produk yang bisa membuat pakaianku tidak hanya bersih, tapi juga memberikan efek wangi seperti memakai parfum mewah, tanpa perlu khawatir wanginya cepat hilang,” ungkap Caitlin.
Dengan peluncuran SoKlin Eau de Parfum, WINGS Group Indonesia kembali menegaskan komitmennya untuk menghadirkan produk berkualitas yang relevan dengan dinamika gaya hidup masyarakat. Inovasi ini sejalan dengan semangat perusahaan, Life Keeps Getting Better with WINGS, yang terus berupaya menyentuh kebutuhan konsumen dari hal-hal kecil dalam kehidupan sehari-hari, termasuk bagaimana pakaian bisa “berbicara” melalui wanginya.
