SinarHarapan.id-The Coca-Cola Company akhirnya membawa masuk minuman isotonik POWERADE ke pasar Indonesia setelah sekian lama dinanti. Peluncuran yang berlangsung di fX Sudirman, Jakarta Pusat, Selasa (19/5) itu menandai era baru industri minuman hidrasi di tanah air.
POWERADE hadir dengan dua varian sekaligus, yakni Active Blue dan Active White. Keduanya dibekali teknologi ION4, formula pengembalian elektrolit yang diklaim mampu mengganti mineral esensial tubuh lebih cepat dibandingkan minuman biasa.
“Indonesia adalah bangsa yang terus bergerak. Di sinilah ambisi olahraga, gaya hidup aktif, dan tingginya mobilitas perkotaan melebur dalam kehidupan sehari-hari,” ujar Eva Lusiana, President Director Coca-Cola Indonesia, dalam sambutannya.
Dua Varian untuk Kebutuhan Berbeda
Perbedaan mendasar kedua produk terletak pada target penggunanya. Active Blue ditujukan bagi atlet profesional dan penggiat olahraga intensitas tinggi seperti sepak bola, maraton, atau latihan beban berat. Sementara Active White dirancang untuk aktivitas harian warga kota: berjalan kaki ke kantor, naik turun tangga, atau sekadar beraktivitas di bawah terik matahari.
Yang menarik, kedua varian menawarkan manfaat penggantian elektrolit yang sama persis. Hanya konteks penggunaannya yang dibedakan.
Chintamy Ruliana Dewi, Brand Representative POWERADE Coca-Cola Indonesia, menjelaskan bahwa kehadiran minuman ini bukan sekadar produk baru. “Setiap progress layak mendapatkan asupan hidrasi kelas dunia bersama POWERADE,” tegasnya.
Sains di Balik Keringat Urban
Dr. Diana Felicia Suganda, Spesialis Gizi Klinik yang turut hadir dalam acara tersebut, memaparkan fakta penting tentang aktivitas fisik di iklim tropis seperti Indonesia.
“Saat melakukan aktivitas fisik, sangat krusial untuk menggantikan cairan dan mineral yang hilang melalui keringat. Rehidrasi menggunakan kombinasi elektrolit yang tepat akan membantu tubuh mempertahankan keseimbangan internal sekaligus mengoptimalkan fungsi otot dan saraf,” jelas dr. Diana.
Pernyataan itu menggarisbawahi urgensi produk seperti POWERADE di tengah tingginya mobilitas warga Jakarta dan kota-kota besar lainnya.
City Powerground: Mengubah Trotoar Jadi Arena
Untuk merayakan peluncuran, POWERADE menggagas inisiatif “City Powerground” yang akan menyulap tiga ruang publik di sepanjang Jalan Sudirman menjadi “Sweatpoints” interaktif. Area bernuansa FIFA itu akan menghadirkan euforia Piala Dunia langsung ke halte bus, trotoar, dan taman kota.
Puncaknya akan berlangsung di Taman Literasi pada 4-5 Juli mendatang melalui festival “The Power Arena”. Pengunjung bisa mengikuti POWERADE Fun Run sejauh 3K, latihan sepak bola, HIIT, hingga yoga.
Aktris dan lifestyle influencer Fanny Ghassani, yang juga hadir sebagai bintang acara, mengaku cocok dengan konsep dua varian tersebut. “Saya memilih Active Blue saat dalam mode olahraga penuh, dan Active White sebagai teman gaya hidup untuk hari-hari sibuk di perkotaan,” ujarnya.
Dengan peluncuran ini, pasar minuman isotonik Indonesia memasuki babak baru. POWERADE yang telah dipercaya atlet-atlet FIFA World Cup™ kini siap bersaing menemani setiap langkah generasi aktif tanah air.
