SinarHarapan.id-Lebih dari dua dekade lalu, Mie Sedaap lahir sebagai pendobrak pasar mi instan Indonesia dengan inovasi topping dan tagline ‘Jelas Terasa Sedaapnya’. Kini, brand besutan WINGS Food itu tidak lagi sekadar produk konsumsi. Ia bertransformasi menjadi platform kreativitas, pengalaman, dan ruang bertemunya komunitas generasi muda.
Evolusi itu diwujudkan nyata melalui Come See Mie Fest 2026 yang berlangsung di Hutan Kota GBK, Jakarta, pada 11 hingga 14 Juni. Mengusung tema “Sluurp Away to Sedaap Wonderland”, festival multi-sensorik ini menghadirkan dunia imersif berisi instalasi artistik, visual digital, dan properti interaktif. Pengunjung tidak sekadar datang menikmati mi, tetapi menjadi bagian dari sebuah narasi fantasi yang dapat dibagikan di media sosial.
Menurut Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, perubahan lanskap budaya anak muda menuntut merek untuk berevolusi. “Anak muda hari ini tidak hanya mencari produk enak, tetapi juga pengalaman bermakna. Mie Sedaap terus mendobrak batas—bukan hanya dalam rasa, tetapi juga kreativitas dan pengalaman,” ujarnya.(11/6)
Strategi itu terbukti tidak sekadar gimmick. Sepanjang 2026, Mie Sedaap meluncurkan Ramen YES pada Januari lalu, yang membawa pengalaman ramen ala Jepang ke lidah Indonesia. Pada festival yang sama, mereka memperkenalkan resep baru Mie Sedaap Kari Kental Spesial. Varian favorit masyarakat itu kini hadir dengan kuah lebih kental dari rempah pilihan serta tekstur mi lebih kenyal. Varian ini tercatat sebagai salah satu dari lima produk terfavorit, bersama Mie Sedaap Goreng, Soto, Ayam Bawang, dan Korean Spicy Chicken.
Katria menambahkan, ada beberapa varian baru di event kali ini dan bisa dicicipi oleh pengunjung.
Musisi Afgan, yang baru saja dipercaya sebagai Brand Ambassador Mie Sedaap Soto, mengakui ia sempat terkejut. “Ternyata merek mi instan bisa bikin festival anak muda se-konseptual ini. Biasanya event sebesar ini dibuat promotor established. Tahun lalu saya hanya perform di atas panggung. Tahun ini peran saya lebih besar,” tutur Afgan di sela-sela acara.
Baca juga : Mie Sedaap Hadirkan Ahn Hyo Seop hingga Ariel Noah di Come See Mie 2025
Afgan sendiri lebih menggemari Mie Sedaap varian mie goreng dan Korean Spicy Chicken.
Keberhasilan Mie Sedaap bertahan lebih dari 20 tahun tidak lepas dari kemampuannya membaca tren. Dari mendorong budaya flavor exploration di kalangan mahasiswa dan pekerja, hingga menjadi global brand yang hadir di berbagai komunitas lintas passion. Tagline mereka pun berevolusi: dari sekadar menonjolkan rasa, menjadi brings taste to people’s lives—menghadirkan rasa dalam arti luas: rasa petualangan, rasa memiliki, dan rasa takjub.
“Kami percaya keberanian mendobrak batas adalah kunci pertumbuhan,” kata Katria. “Evolusi brand bukan hanya soal kemasan baru atau produk baru, tetapi bagaimana kami tetap relevan dengan realitas bisnis dan budaya muda yang terus berubah.”
Festival Wonderland itu sendiri dirancang sebagai ruang di mana imajinasi menjadi nyata. Setiap sudut menawarkan pengalaman sensorik, dari visual hingga interaksi langsung, mengajak pengunjung menciptakan momen yang layak diunggah. Mie Sedaap berharap, dari arena festival hingga ke dapur rumah, generasi muda terus merasakan bahwa sebuah mi instan pun bisa menjadi awal dari eksplorasi tak terbatas.
