SinarHarapan.id-Hanya iklan yang mampu menyentuh emosi, menghadirkan makna, sekaligus membangun asosiasi kuat dengan merek yang benar-benar melekat di hati konsumen selama Ramadan. Kantar, perusahaan data dan analitik pemasaran global, hari ini mengumumkan pemenang Most Loved Ramadan Ads 2026, mengungkap bahwa tahun ini untuk pertama kalinya sejak 2025, sebuah brand berhasil meraih predikat tertinggi: Most Loved.
Adalah Toyota Astra Motor yang keluar sebagai pemenang utama dengan iklan bertajuk “Teruskan Kebersamaan Bersama Kebaikan”. Predikat ini tidak diberikan sejak penyelenggaraan tahun lalu, menandai lonjakan kualitas kampanye Ramadan yang tak hanya diingat, tetapi juga dirasakan dan dicintai konsumen.
“Kami melihat pergeseran signifikan. Konsumen Indonesia tidak lagi sekadar terhibur. Mereka mencari iklan yang relevan secara personal dan menguatkan nilai kebersamaan di bulan suci,” ujar Kepala Riset Kantar Indonesia, (21/5).
Studi tahunan yang digelar sejak 2018 ini melibatkan survei terhadap 1.000 responden di seluruh Indonesia, ditambah wawancara mendalam serta analisis percakapan di media sosial. Setiap iklan dinilai lewat empat dimensi: Emotional Connection, Enjoyment, Meaningfulness, dan Brand Impact. Pendekatan multi-metode ini memastikan pemenang bukan sekadar iklan populer, melainkan benar-benar berdampak nyata.
Selain kategori utama, Kantar juga memberikan penghargaan pada dua kategori spesifik. Untuk Most Different Ads 2026, dua iklan dinilai paling unik dan berbeda: Marjan dengan “Tikus Rakus” serta Google lewat “Gebrakan Ramadan: Gemini & Nasida Ria Keliling Multiverse”. Keduanya berhasil memecah kebuntuan kreativitas dengan cara tak terduga.
Sementara itu, kategori Most Enjoyable Ads 2026 diraih oleh tiga brand sekaligus: BCA melalui “Ramadan Pertama Aku & Ayah”, Telkomsel dengan “Ramadan ini, Jalani Sepenuh Hati Bersama Telkomsel Siaga”, dan Bank Mandiri lewat “Hargai Momen Hangatnya Ramadan”. Ketiganya dinilai paling menarik dan menyenangkan untuk ditonton berulang kali.
Menariknya, pada penyelenggaraan tahun 2025, tidak ada satu pun brand yang berhasil menyabet predikat Most Loved. Hal ini menunjukkan bahwa standar konsumen makin tinggi. Iklan yang hanya mengandalkan humor atau sentimentalitas sesaat tanpa dampak merek yang kuat akan sulit menembus hati publik.
Baca juga : Kantar ART.AI Tawarkan Riset Pasar Secara Efisien dan Real Time
Kantar menambahkan bahwa Ramadan tetap menjadi momen paling krusial dalam kalender pemasaran Indonesia. Tahun ini, iklan-iklan pemenang membuktikan bahwa resonansi emosional yang autentik—bukan sekadar kemeriahan produksi—adalah kunci utama.
“Dari Toyota yang mengusung kebersamaan berkelanjutan hingga Google yang berani bermain multiverse dengan Nasida Ria, semuanya punya benang merah: mereka berbicara langsung ke realitas hidup konsumen Ramadan,” pungkas peneliti Kantar.
Hingga berita ini diturunkan, para pemenang belum memberikan respons resmi. Namun, publik di media sosial ramai mengapresiasi iklan Toyota yang dinilai mampu menyatukan nostalgia dan harapan.
